國產化妝品正面臨著被國際品牌全線打壓、被逐出本土主流市場的窘境，就連碩果僅存的家化巨頭也遭遇了嚴峻的壓力。
　  上周末，上海家化發(fā)布公告，即將召開年度股東大會；今年的股東會上，管理層的日子未必會好過。這家曾經因為大股東與前任董事長的紛爭而成為輿論焦點的家化巨頭，不得不面對這樣一個處境：今年一季度營業(yè)收入與凈利潤雙雙下跌，其中凈利潤更是大跌超過三成。
　　翻查上海家化歷年財報發(fā)現(xiàn)：這是該公司近十年來首次出現(xiàn)營業(yè)收入與凈利潤開年雙降。上海家化的處境其實只是整個國產日化行業(yè)尤其化妝品品牌艱難處境的一個縮影，在外資品牌擠壓之下，國產品牌正全線潰退。
      外資品牌霸榜 國產化妝品銷聲匿跡？
　　更嚴重的問題則來自外資品牌的沖擊。盡管遭遇壓力，上海家化已經算是國產化妝品商中的佼佼者了，目前中國化妝品市場已經被外資品牌所主導，國產品牌早已淪為配角。
　　據上海家化去年年報中所引述的一份第三方研究報告：2015年百貨店前二十品牌中只有上海家化的佰草集這一個國產品牌，而且排名僅在第8，其他19個均為來自歐美和日韓的外資品牌。
　　簡單的計算，這前二十品牌在中國的市場份額占比高達58.6%。去除上海家化佰草集2.80%的市場份額，則外資品牌占中國化妝品市場份額至少在55%以上。
      盡管百貨渠道目前受到電商的挑戰(zhàn)，但依然是化妝品最主要的銷售渠道之一。事實上如果仔細觀察各大電商平臺的銷售情況，占據主流的依然是外資品牌。
　　化妝品是個規(guī)模巨大且快速成長的市場。國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示：2015年中國限額以上單位化妝品零售額為2049億元，與2014年化妝品零售額的1825億元相比，增長了8.8%；雖然增速比此前略有所下降，但接近9個百分點的增速仍很可觀。
    2015年中國化妝品市場零售額是2008年化妝品零售額的3.23倍，但國產品牌在這個兩千億規(guī)模的大市場里并沒有太多容身之地。這個化妝品的口徑比較寬泛，其中護膚品、頭發(fā)護理、沐浴用品、口腔護理和彩妝貢獻了中國化妝品市場87%的市場銷售額。寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、資生堂、歐舒丹等歐美上市公司均在中國市場占據相當位置。
　　2015年中國化妝品市場零售額是2008年化妝品零售額的3.23倍，但國產品牌在這個兩千億規(guī)模的大市場里并沒有太多容身之地。這個化妝品的口徑比較寬泛，其中護膚品、頭發(fā)護理、沐浴用品、口腔護理和彩妝貢獻了中國化妝品市場87%的市場銷售額。寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、資生堂、歐舒丹等歐美上市公司均在中國市場占據相當位置。
　　近年來迅速興起的海外代購和跨境電商進一步沖擊了國產化妝品的市場份額。統(tǒng)計數(shù)據顯示，2015年韓國化妝品出口順差史無前例的突破10億美元，其中對中國出口占比近半；目前，韓國已經成為中國第二大化妝品進口來源國，僅次于法國。
　　韓系品牌正隨著熱播韓劇的廣泛傳播，借力跨境電商渠道等方式快速滲透到中國日化市場。并不只是韓國，日本、澳大利亞等國家的化妝品同樣通過跨境電商在搶食中國日化市場的大蛋糕。