“OEM時(shí)代”，只要掌握了面膜的核心配方，那么面膜品牌就相當(dāng)于成功了一半。如今，面膜OEM盛行，品牌商的很多品牌產(chǎn)品都會找到化妝品OEM加工，但是品牌商必須掌握核心的產(chǎn)品配方，這樣也就是掌握了品牌的核心。
　　“如果想要還原一個(gè)真實(shí)的面膜制造產(chǎn)業(yè)，去夢婷、諾斯貝爾和潔寶看看就夠了。”一位面膜品牌老總直言。事實(shí)上，一家OEM工廠對應(yīng)數(shù)十個(gè)乃至上百個(gè)面膜品牌客戶的現(xiàn)象太普遍了，對本土品牌而言，整個(gè)的面膜品類幾乎都還處在“OEM時(shí)代”。
　　流水線的作業(yè)，使市場一直擔(dān)憂面膜產(chǎn)品過度“同質(zhì)化”。但隨著面膜品牌自身定位的日漸清晰，同質(zhì)化現(xiàn)象或?qū)⒊霈F(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，就像格力空調(diào)自豪于“掌握核心科技”一樣，本土面膜品牌開始尋求更具獨(dú)家性的產(chǎn)品制造之路。
　　OEM決定面膜科技含量
　　在市場對于面膜品類的諸多數(shù)據(jù)顯示中，2012年中國內(nèi)地面膜銷售總額已達(dá)130億元，并以快于美容消費(fèi)品市場2.5倍的速度增長，2015年面膜市場總額達(dá)到300億元。這個(gè)兩三百億元的市場由將近300個(gè)品牌創(chuàng)造，其中九成以上依靠OEM代加工。也就是說，面膜市場的科技含量將由OEM企業(yè)決定。
　　業(yè)內(nèi)很多人認(rèn)為面膜品類準(zhǔn)入門檻較低，但也有不同意見的聲音，“其實(shí)面膜的配方與基布配合是相當(dāng)講究的，面膜在功能性、安全性、低刺激性、貼服度和透氣度等方面都有很大的研發(fā)及提升空間。”據(jù)介紹，在上述幾個(gè)方面做了大量持續(xù)的研究和試驗(yàn)。專業(yè)人士表示，新生的面膜品牌應(yīng)該加強(qiáng)關(guān)注面膜基材方面的技術(shù)問題，尋找合適的供應(yīng)商。
　　當(dāng)前，即使是實(shí)力雄厚的成熟護(hù)膚品牌在拓展面貼膜系列產(chǎn)品時(shí)，也沒有選擇自建生產(chǎn)線，在這樣的背景下，OEM企業(yè)的科技創(chuàng)新顯得至關(guān)重要。換句話說，面膜產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的嚴(yán)重與否取決于OEM企業(yè)對合作品牌用了幾分“真心”。
　　面膜品牌沒幾個(gè)真正了解產(chǎn)品
　　目前，國內(nèi)廠商涉足面膜品類的越來越多，但在小編的認(rèn)識中，這些品牌都是看中了面膜市場快速增長所能帶來的現(xiàn)金流，“他們涉足面膜品類，卻并不了解面膜產(chǎn)品。”在對產(chǎn)品認(rèn)知匱乏的情況下，談產(chǎn)品創(chuàng)新無異于雞同鴨講。甚至有些品牌商竟然不懂如何正確貼敷面膜，而有些終端導(dǎo)購甚至無法在短時(shí)間內(nèi)快速幫顧客貼好一張面膜。
　　可以說，對產(chǎn)品的認(rèn)知有助于快速找到品牌契合點(diǎn)，這一點(diǎn)對于線上品牌而言尤其重要。在專營店渠道，尚有導(dǎo)購可以介紹產(chǎn)品，但產(chǎn)品一旦放到線上售賣，如何在品牌定位與產(chǎn)品之間找到共通點(diǎn)，則將是品牌必須要面對的難題。
　　掌握核心配方就贏了一半
　　想要避免產(chǎn)品同質(zhì)化，除了依靠化妝品OEM代工廠的獨(dú)家供給外，自身掌握核心配方也是不錯(cuò)的途徑。