經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為全球僅次于美國(guó)的第二大化妝品市場(chǎng)，幾乎所有稍有名氣的國(guó)外化妝品牌都把中國(guó)視為必爭(zhēng)的“肥肉”，早就迫不及待想吞入腹了。
　　盡管過(guò)去的一兩年，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，但是中國(guó)化妝品市場(chǎng)仍有很大的增長(zhǎng)空間。國(guó)內(nèi)人均化妝品消費(fèi)水平有所提高，但在全世界范圍內(nèi)來(lái)說(shuō)是相對(duì)落后的，僅占島國(guó)日本的八分之一。隨著人們對(duì)自身要求的不斷提高，對(duì)美麗的孜孜追求，對(duì)美容護(hù)膚品的消費(fèi)將有增無(wú)減。
    在化妝品行業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，其本土品牌通常占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，最多可達(dá)到9%—26%，而中國(guó)本土品牌還不足6%。所以說(shuō)中國(guó)的化妝品市場(chǎng)前景非常廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?，在這樣的情況下，國(guó)內(nèi)線上化妝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)格局也在悄悄地改變。
   中國(guó)電商系統(tǒng)漸趨成熟完善，帶來(lái)線上化妝品的飛速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)外品牌在傳統(tǒng)渠道紛紛碰壁，慘遭滑鐵盧，不約而同都把希望寄托于電商渠道，必將導(dǎo)致線上化妝品牌新一輪的激烈競(jìng)爭(zhēng)。