女孩子愛(ài)美，一到夏天各種防曬美白產(chǎn)品更是必不可少。買小品牌怕質(zhì)量沒(méi)保證，買國(guó)際大牌又得算計(jì)著錢包，不如想辦法代購(gòu)或者海淘。這個(gè)夏天，歐萊雅集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)等進(jìn)口化妝品全線降價(jià)，美女們買大牌化妝品可以更加任性啦！記者了解到，今年以來(lái)，以往“高冷”的國(guó)際奢侈大牌化妝品紛紛放下身段，開始走親民路線，注重線下的消費(fèi)者體驗(yàn)。
    A 進(jìn)口化妝品紛紛降價(jià)，部分產(chǎn)品降價(jià)最高超兩成
   “聽說(shuō)蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等化妝品都降價(jià)了，咱們?nèi)ビ颜x商店看看?！弊罱磉叺拈|蜜們經(jīng)常見(jiàn)面這么打招呼。
    今年5月，財(cái)政部發(fā)布消息稱，6月1日起我國(guó)化妝品進(jìn)口關(guān)稅稅率由5%下調(diào)至2%。緊接著，國(guó)際各大化妝品牌紛紛調(diào)降它們?cè)谥袊?guó)的化妝品價(jià)格，化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)率先宣布旗下10個(gè)品牌將全線降價(jià)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)也緊隨其后宣布調(diào)價(jià)。
    記者了解到，調(diào)價(jià)政策涉及多個(gè)知名品牌。據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)的價(jià)格調(diào)整涉及歐萊雅高檔化妝品部和活性健康化妝品部大部分進(jìn)口產(chǎn)品，相關(guān)品牌包括蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。而雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)此次宣布降價(jià)的品牌則涉及雅詩(shī)蘭黛、倩碧、悅木之源、海藍(lán)之謎、Bobbi Brown、MAC和男士品牌Lab Series，最高降幅達(dá)23%。
    除了歐美大牌降價(jià)外，近年在中國(guó)市場(chǎng)崛起的新貴韓國(guó)化妝品也降價(jià)了。本月初，韓國(guó)知名化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋[0.58% 資金 研報(bào)]集團(tuán)也宣布了旗下雪花秀、蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋四個(gè)品牌的降價(jià)方案。從7月15日開始，包括百貨店、品牌店、化妝品專營(yíng)店、電商平臺(tái)等渠道將同步執(zhí)行。
    B 借機(jī)提升中國(guó)市場(chǎng)占有率，引導(dǎo)購(gòu)買力回歸
    為何本次進(jìn)口化妝品從大牌到二線品牌都紛紛降價(jià)呢？參與此次“降價(jià)大戰(zhàn)”的3大化妝品集團(tuán)的公告中，不約而同地將“積極響應(yīng)中國(guó)下調(diào)進(jìn)口化妝品消費(fèi)稅”列為首要原因。
    然而，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這其實(shí)是品牌們“降價(jià)自救，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額”的開始。近年來(lái)，海外代購(gòu)、跨境電商、海淘消費(fèi)、境外旅游、免稅店消費(fèi)的快速崛起，使得中高端化妝品境內(nèi)消費(fèi)受到了很大的沖擊,一直端著架子的進(jìn)口護(hù)膚品牌們不得不正視中國(guó)內(nèi)地購(gòu)買力和消費(fèi)客群不斷流向海外的問(wèn)題。此次下調(diào)進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格就是對(duì)癥下藥，是應(yīng)對(duì)海外購(gòu)物潮、引導(dǎo)消費(fèi)回流的一個(gè)重要舉措，鼓勵(lì)消費(fèi)者在境內(nèi)消費(fèi)。
    此輪化妝品調(diào)價(jià)，縮小了中高端化妝品的國(guó)內(nèi)外價(jià)差，壓縮了代購(gòu)的利潤(rùn)空間。記者也對(duì)比了幾款產(chǎn)品的價(jià)格，某代購(gòu)的雅詩(shī)蘭黛特潤(rùn)修護(hù)肌透精華露50毫升報(bào)價(jià)600元，不含運(yùn)費(fèi)，而調(diào)價(jià)后國(guó)內(nèi)專柜售價(jià)是850元；悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50毫升降價(jià)后價(jià)格為680元，代購(gòu)價(jià)格大約500元。算上運(yùn)費(fèi)，現(xiàn)在找代購(gòu)買化妝品與在本地商場(chǎng)買價(jià)格相差無(wú)幾，如果遇到商場(chǎng)搞活動(dòng)返券，還更劃算，而且不用等代購(gòu)那么久。
    長(zhǎng)期以來(lái)，護(hù)膚品市場(chǎng)上最高達(dá)到50%以上的中國(guó)內(nèi)地和海外渠道價(jià)差，讓不少消費(fèi)者放棄國(guó)內(nèi)專柜的購(gòu)買途徑?！按溯喅脛?shì)降價(jià)既是積極響應(yīng)國(guó)家政策，又能打出‘親民牌’引導(dǎo)購(gòu)買力理性回歸?！?br />     C 奢侈品消費(fèi)外流嚴(yán)重，本輪降價(jià)潮還將持續(xù)
    回顧5月香奈兒宣布中國(guó)區(qū)降價(jià)的消息，成了推倒多米諾骨牌的手指。緊接著卡地亞、迪奧、范思哲、百達(dá)翡麗等奢侈品品牌先后宣布在中國(guó)實(shí)行5%～20%的降價(jià)浮動(dòng)。之后愛(ài)馬仕在香港5折甩賣，Gucci全國(guó)5折……從最初的降價(jià)潮到現(xiàn)在大牌化妝品降價(jià)，可以明確的是香奈兒的示范效應(yīng)正在不斷擴(kuò)大， 越來(lái)越多的奢侈品加入這一行列。
   “降價(jià)潮應(yīng)該還會(huì)持續(xù)。”業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在奢侈品消費(fèi)外流嚴(yán)重，網(wǎng)上代購(gòu)、出境掃貨對(duì)商場(chǎng)銷售都有明顯的影響。奢侈品調(diào)整價(jià)格縮小境內(nèi)外的價(jià)差，才能減少消費(fèi)外流的情況。此次化妝品價(jià)格調(diào)整后，同款產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地與境外的價(jià)差進(jìn)一步縮小，從原來(lái)的40%左右的價(jià)差縮減至約30%甚至20%。對(duì)于消費(fèi)者而言，如果不繼續(xù)縮小價(jià)差，他們還是可以從其他渠道獲得商品?！按笈苹瘖y品齊齊降價(jià)，不排除其他品牌也會(huì)跟風(fēng)降價(jià)，引發(fā)一輪降價(jià)潮?！?br />     記者走訪了長(zhǎng)沙幾家知名化妝品賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，如今的化妝品市場(chǎng)早已不是單拼品牌和價(jià)格的年代了，線下服務(wù)和體驗(yàn)的好壞也在很大程度上影響著消費(fèi)者的選擇。
   “本次降價(jià)后，化妝品大陸市場(chǎng)的價(jià)格與境外的價(jià)格差縮小了很多，大部分消費(fèi)者不會(huì)為了一支口紅、一瓶面霜去勞神費(fèi)力，不僅用不著再?gòu)木惩赓M(fèi)力購(gòu)買，還能享受到更多附加體驗(yàn)。”王府井[1.52% 資金 研報(bào)]化妝品專柜工作人員表示，從柜臺(tái)反應(yīng)和實(shí)際情況來(lái)看，化妝品的業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)。而去年王府井開辟了高端美容坊，隨著香奈兒、迪奧、Fresh、SK-II等知名品牌相繼進(jìn)駐，消費(fèi)者更直觀地享受到品牌和賣場(chǎng)的附加服務(wù)。