近年來(lái)，歐萊雅、資生堂等外資品牌在華業(yè)績(jī)并不理想，根據(jù)財(cái)報(bào)，歐萊雅中國(guó)區(qū)2014年?duì)I收同比增長(zhǎng)僅7.7%，增速連續(xù)兩年下滑，同時(shí)也打破了歐萊雅在中國(guó)區(qū)年度銷售保持了13年的兩位數(shù)增速記錄。資生堂則更不理想，中國(guó)市場(chǎng)仍然是資生堂表現(xiàn)最為疲軟的市場(chǎng)，2014財(cái)年中國(guó)市場(chǎng)按固定匯率計(jì)算收入下跌4.8%，跌幅為各大市場(chǎng)之最。中國(guó)本土護(hù)膚品牌企業(yè)怎樣布局渠道？
　　而尼爾森報(bào)告顯示，中國(guó)本土護(hù)膚品牌卻逐漸駛?cè)?快車道"，市場(chǎng)份額及增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超歐美和日韓品牌。2014年中國(guó)化妝品零售額達(dá)到1970多億元，其中，增長(zhǎng)最快的都是中國(guó)本土品牌，增長(zhǎng)率達(dá)到10%～15%，而歐美品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)率持續(xù)大幅下跌。
　　在不確定的經(jīng)濟(jì)和貨幣環(huán)境下，部分本土知名品牌卻實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)率高于市場(chǎng)增幅的既定目標(biāo)，關(guān)鍵性因素在于銷售渠道的革新。
　　渠道，在商業(yè)領(lǐng)域引申意為商品銷售的路線，是商品的流通路線。多指生產(chǎn)商的商品通過(guò)一定的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)或代理商而賣向不同的區(qū)域，已達(dá)到銷售的目的。目前，渠道的概念已經(jīng)成為化妝品行業(yè)常用的概念。
　　在"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代，特別是移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，轉(zhuǎn)換了成本結(jié)構(gòu)，提高了消費(fèi)者購(gòu)買的效率，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為網(wǎng)上零售的重要渠道，從而帶動(dòng)了化妝品銷售的增長(zhǎng)，本土日化品牌大部分都布局了移動(dòng)電商。
　　以新媒體電商廣東思埠集團(tuán)為代表，旗下?lián)碛刑焓怪?、黛萊美、植美村等多個(gè)知名美妝品牌，其商品銷售渠道正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各行業(yè)積極探索的微商渠道。
　　乘著"互聯(lián)網(wǎng)+"浪潮崛起的思埠集團(tuán)，以"1+N"、線上線下等多重商業(yè)模式協(xié)同邁進(jìn)、借助互聯(lián)網(wǎng)思維不斷創(chuàng)新商品銷售、消費(fèi)渠道，充分發(fā)揮大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不單成功轉(zhuǎn)型成為"互聯(lián)網(wǎng)+"企業(yè)，更創(chuàng)造了天使之魅、黛萊美、植美村等多個(gè)品牌產(chǎn)品的銷售奇跡。
　　隨著銷售新渠道的興起，本土日化品牌將比外資品牌更顯優(yōu)勢(shì)。再以思埠集團(tuán)為例，其通過(guò)積極的線上品牌推廣及塑造策略，配合國(guó)家支持政策，本土化妝品品牌亦有了打開國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，不排除會(huì)進(jìn)行收購(gòu)?fù)鈬?guó)品牌等策略。