5月25日，財(cái)政部關(guān)稅司發(fā)布公告，今年6月1日起，將降低部分護(hù)膚品、服裝、鞋靴、紙尿褲等日用品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，其中護(hù)膚品進(jìn)口關(guān)稅將從5%降低至2%。隨后，5月26日晚間，全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅終于忍不住了，率先在退潮后穿上“泳衣”——宣布下調(diào)集團(tuán)進(jìn)口護(hù)膚品在華售價(jià)。
 
　　接著，雅詩(shī)蘭黛、資生堂和韓國(guó)愛茉莉太平洋集團(tuán)等海外化妝品企業(yè)先后發(fā)布聲明，稱近期將調(diào)整產(chǎn)品售價(jià)。在這些外資日化集團(tuán)的聲明中不難發(fā)現(xiàn)，歐萊雅等外資企業(yè)的舉措表面上是因關(guān)稅稅率下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，實(shí)則是為了增速放緩，甚至是嚴(yán)重下滑的市場(chǎng)業(yè)績(jī)無奈掙扎一下罷了。
 
　　品質(zhì)與價(jià)格嚴(yán)重脫節(jié)，降價(jià)幅度“逗你玩”
 
　　據(jù)了解，歐萊雅、資生堂在華業(yè)績(jī)并不理想。歐萊雅中國(guó)區(qū)2014年?duì)I收同比僅增長(zhǎng)7.7%，增速連續(xù)兩年下滑，同時(shí)也打破了歐萊雅在中國(guó)區(qū)年度銷售保持了13年的兩位數(shù)增速紀(jì)錄。中國(guó)市場(chǎng)仍然是資生堂表現(xiàn)最為疲軟的市場(chǎng)，2014財(cái)年中國(guó)市場(chǎng)按固定匯率計(jì)算收入下跌4.8%，跌幅為各大市場(chǎng)之最。
 
　　那么問題來了，即使進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，進(jìn)口護(hù)膚品價(jià)格真的會(huì)迎來降價(jià)潮？消費(fèi)者真的能夠撿到大便宜嗎？就以往的經(jīng)驗(yàn)來看，即使是政府大力調(diào)整關(guān)稅，品牌自身為了追求利益最大化，也不會(huì)對(duì)價(jià)格進(jìn)行大幅下調(diào)，所以消費(fèi)者實(shí)際感知到的降價(jià)幅度將會(huì)非常有限。
 
　　實(shí)際上，在進(jìn)口商品中，關(guān)稅所占的比例沒有很多人想象中的那么高。那么，為何所謂的“國(guó)外化妝品”為何如此貴？多數(shù)大牌化妝品都會(huì)給消費(fèi)者產(chǎn)生這樣的印象，好像他們需要將大筆成本投入在產(chǎn)品研究和開發(fā)上。
 
　　其實(shí)，據(jù)行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)告可知，國(guó)外所謂的大牌化妝品企業(yè)的產(chǎn)品研究和開發(fā)的經(jīng)費(fèi)只占化妝品最終銷售價(jià)的2%。一位某化妝品內(nèi)部人士更是坦言，廣告和明星代言才是大牌化妝品價(jià)格居高不下的真正原因：“化妝品集團(tuán)每年至少花費(fèi)千萬在明星代言費(fèi)上，這將至少占化妝品價(jià)格的20%以上！”
 
　　上面業(yè)內(nèi)人士的“告密”并非空穴來風(fēng)。根據(jù)歐萊雅公司2013年的財(cái)政報(bào)表顯示，廣告宣傳費(fèi)用占到了公司年花費(fèi)額的30%！
 
　　再舉一個(gè)“栗子”。以國(guó)內(nèi)某款零售價(jià)每瓶800元進(jìn)口化妝品為例，在跨國(guó)公司在進(jìn)口時(shí)計(jì)算稅費(fèi)的時(shí)候一般以商品的報(bào)關(guān)價(jià)格為基礎(chǔ)，也就是說報(bào)關(guān)價(jià)格是國(guó)內(nèi)零售價(jià)格的3%-20%。如果我們以零售價(jià)20%作為報(bào)關(guān)價(jià)計(jì)算，未降稅前一瓶800元的護(hù)膚品的報(bào)關(guān)價(jià)格為160元，而在此輪調(diào)整稅率之后，關(guān)稅下降后價(jià)格將降4.8元！一瓶800元的產(chǎn)品，降4.8元，這不是“逗你玩”又是什么意思呢？
 
　　無奈市場(chǎng)下滑，借關(guān)稅讓“降價(jià)”名正言順
 
　　相對(duì)降價(jià)本身，發(fā)表降價(jià)聲明更多是大公司們目前還只是停留在提振消費(fèi)政策的表態(tài)上面，實(shí)際降價(jià)政策微乎其微。目前，法、美、日、韓四國(guó)最大的化妝品公司已全部表態(tài)降價(jià)，但上述公司均未透露降價(jià)的具體細(xì)節(jié)方案。
 
　　對(duì)此，日化行業(yè)天使投資人夏天則認(rèn)為，盡管企業(yè)自知關(guān)稅調(diào)整對(duì)零售價(jià)格影響有限，但歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂卻能迅速做出價(jià)格調(diào)整反應(yīng)，是因?yàn)檎甙l(fā)布前這些企業(yè)就已經(jīng)有調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格的準(zhǔn)備。“上述企業(yè)面臨自身品牌老化、消費(fèi)者固化的問題，自己宣布降價(jià)，會(huì)對(duì)品牌形成負(fù)面影響，而現(xiàn)在政府調(diào)整關(guān)稅正好給了企業(yè)一個(gè)降價(jià)的理由。”夏天表示。
 
　　另一個(gè)方面，降價(jià)也是中國(guó)消費(fèi)者“逼”出來的。如今，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)不再是外資品牌腳下的附庸，從一味的盲目崇拜和接納，到變得更為理性與自主！由此可見，近來年，外資化妝品在中國(guó)市場(chǎng)增速放緩，甚至出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，而中國(guó)品牌不斷崛起，以同樣的甚至高于外資品牌的品質(zhì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于外資品牌的價(jià)格獲得中國(guó)消費(fèi)者的青睞。如何保持中國(guó)市場(chǎng)的份額及發(fā)展空間，同時(shí)又要保持持續(xù)的盈利增長(zhǎng)，對(duì)于外資品牌而言甚是無奈。此時(shí)關(guān)稅的調(diào)整，正好給外資品牌提供了名正言順的降價(jià)理由。
 
　　中國(guó)品牌美而不貴，更懂中國(guó)消費(fèi)者
 
　　國(guó)外化妝品再好也是需要人買，消費(fèi)者不捧場(chǎng)的話“大牌”和“大寶”之間又能有什么分別呢？所以說，商品歸根到底還是要“取悅消費(fèi)者”！而在“取悅消費(fèi)者”這個(gè)層面上，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)顯然比外資要擅長(zhǎng)得多。
 
　　在產(chǎn)品上，外資品牌的產(chǎn)品大多是針對(duì)白種人的肌膚開發(fā)，并不適合中國(guó)人肌膚和體質(zhì)，而在使用中會(huì)出現(xiàn)搓泥、不吸收、敏感等問題的例子也屢見不鮮，花了大價(jià)錢買了不適合的產(chǎn)品，投訴處理也是過眼云煙，性價(jià)比顯著低于中國(guó)品牌。而相對(duì)比國(guó)內(nèi)化妝品，很多消費(fèi)者都應(yīng)該知道，作為本土的護(hù)膚品，比如佰草集、相宜本草等品牌，均是主打漢方美容，產(chǎn)品原料大多是中草藥，從產(chǎn)品上看，更符合東方人的膚質(zhì)。
 
　　除了產(chǎn)品原料不同，國(guó)內(nèi)化妝品公司也在逐漸走上“品牌國(guó)際化”，如近日上海家化旗下品牌佰草集在法國(guó)巴黎開設(shè)旗艦店就是其中一個(gè)經(jīng)典案例。盡管目前上海家化還無法對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)銷量產(chǎn)生立竿見影的效果，但卻加強(qiáng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)其品牌的認(rèn)知程度，反過來刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)！相信憑借“中國(guó)風(fēng)”的店面與產(chǎn)品風(fēng)格，佰草集能在香奈兒[微博]、歐萊雅、蘭蔻等本土大牌云集的巴黎市場(chǎng)打開局面。
 
　　中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)不是十年前了，2014年中國(guó)化妝品的品牌市場(chǎng)份額達(dá)到57%，首次超越了外資品牌，如自然堂等也一躍成為中國(guó)化妝品品牌市場(chǎng)份額的“領(lǐng)頭羊”！同時(shí)，在國(guó)際化的過程中，中國(guó)品牌也開始進(jìn)入了高端市場(chǎng)，以中國(guó)中國(guó)化妝品第一個(gè)高端品牌、2015年米蘭世博會(huì)中國(guó)館指定化妝品“美素”為例，其產(chǎn)品所應(yīng)用的航天科技和3D皮膚模型等技術(shù)，也成為世界尖端科技的商業(yè)化應(yīng)用代表！