化妝品是與人們生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，化妝品行業(yè)是具有旺盛生命力與創(chuàng)新力的產(chǎn)業(yè)。近年來我國化妝品產(chǎn)銷持續(xù)增長，許多國際知名品牌也均把中國市場作為主要銷售目的地。據(jù)調(diào)查，受消費(fèi)理念與習(xí)慣轉(zhuǎn)變、消費(fèi)升級(jí)、核心消費(fèi)人群增加、營銷渠道多元化等因素影響，我國化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)到2020年市場容量將達(dá)到4350多億元，2016~2020年的年均復(fù)合增長率達(dá)6.7%，行業(yè)發(fā)展空間巨大，廣大消費(fèi)者將享受到更加豐富多彩的化妝品，化妝品龍頭企業(yè)也將從行業(yè)增長中獲得更多的紅利。
    我國化妝品行業(yè)從上世紀(jì)90年代以后開始起步，當(dāng)前，中小型生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)品種類接近50萬種，但多以功能性品類來滿足消費(fèi)者的基本護(hù)理需求，整體市場影響力較弱。近年來，國內(nèi)化妝品市場銷售第一陣營基本為歐美及日韓等跨國企業(yè)，這些跨國企業(yè)雖然占據(jù)市場優(yōu)勢(shì)，但整體市場集中度并不高，前十大企業(yè)市場占有率不足50%。造成上述現(xiàn)象的原因，一方面在于國內(nèi)化妝品生產(chǎn)和消費(fèi)基礎(chǔ)較薄弱，大多數(shù)中小型企業(yè)因?yàn)橘Y金、技術(shù)及人才等因素的制約，難以在品牌策劃、產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量保障、市場營銷、廣告投入、售后服務(wù)等方面與跨國企業(yè)相抗衡；另一方面，雖然跨國企業(yè)憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、營銷能力、品牌影響力，牢牢占據(jù)化妝品行業(yè)領(lǐng)先地位，但由于化妝品消費(fèi)極具個(gè)性化特點(diǎn)，不同的性別、年齡、收入以及不同的消費(fèi)理念、心理需求等，都會(huì)形成不同的消費(fèi)訴求，少數(shù)幾家跨國企業(yè)并不能滿足所有需求，因而形成了較大的個(gè)性化需求缺口?？梢哉f，我國化妝品行業(yè)形成了較大的長尾效應(yīng)，這也為優(yōu)質(zhì)與個(gè)性化的中小品牌提供了較大的市場發(fā)展空間，為大、中、小企業(yè)市場競技提供了十分寬廣的舞臺(tái)。
    隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)理念逐步成熟，以及近年來電商渠道的快速發(fā)展，注重品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場營銷的國內(nèi)化妝品企業(yè)不斷加大投入，依靠本土優(yōu)勢(shì)，正在逐步搶占跨國企業(yè)的市場份額。上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、云南白藥等本土化妝品企業(yè)，出現(xiàn)在了化妝品國內(nèi)市場占有率前20的名單中，而且銷售大都呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)。隨著國產(chǎn)化妝品質(zhì)量的提升、品牌美譽(yù)度的提高，其市場前景將更加廣闊。