韓國(guó)面膜長(zhǎng)期以海淘、代購(gòu)等方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。因?yàn)槠渲协h(huán)節(jié)缺乏監(jiān)管，很多假面膜也趁機(jī)混入。

　　2015年2月10日，據(jù)中國(guó)之聲《全國(guó)新聞聯(lián)播》消息，韓國(guó)專利廳日前查獲一處制造假冒某品牌面膜的窩點(diǎn)，沒(méi)收15萬(wàn)張假面膜?？膳碌氖?，當(dāng)局估計(jì)已有10萬(wàn)多張假面膜從這個(gè)窩點(diǎn)流入中國(guó)境內(nèi)。報(bào)道稱，這個(gè)制假窩點(diǎn)已經(jīng)制造了26.6萬(wàn)張品牌針劑補(bǔ)水面膜，市場(chǎng)價(jià)約合人民幣450萬(wàn)元。外包裝與正品無(wú)異，唯一有區(qū)別的是添加了很多對(duì)人體有害的防腐劑成分。韓媒稱，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)假冒化妝品已經(jīng)成為韓國(guó)化妝品行業(yè)的一大毒瘤。這也在一定程度上給韓國(guó)面膜的品牌形象帶來(lái)沖擊。

　　除此之外，活躍于“朋友圈”的微商面膜也被曝出質(zhì)量問(wèn)題。近日，央視新聞?lì)l道《新聞直播間》分別從產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、原料構(gòu)成等多個(gè)角度揭露了微商渠道面膜銷售的怪、亂現(xiàn)象，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)從保證。據(jù)央視報(bào)道微商面膜多數(shù)來(lái)自黑作坊，而在面膜的美白、祛痘等效果都是面膜中激素(皮糖激素)所起到的作用，而這些激素是化妝品衛(wèi)生規(guī)范明確禁用的原料。
   
    2015年4月16日，美迪惠爾(原可萊絲)與國(guó)內(nèi)海外電商直購(gòu)平臺(tái)海豚村在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，韓國(guó)美迪惠爾海外營(yíng)業(yè)部代表CHA DAEICK和海豚村創(chuàng)始人兼CEO黃云鵬宣布雙方正式合作，并簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。海豚村成為美迪惠爾中國(guó)區(qū)首席品牌運(yùn)營(yíng)及戰(zhàn)略合作伙伴。

　　值得注意的是，此次美迪惠爾進(jìn)駐中國(guó)也對(duì)假貨問(wèn)題有備而來(lái)。美迪惠爾方面宣布上線了中文官網(wǎng)，并支持支付寶、銀聯(lián)等方式付款。消費(fèi)者下單后，商品將從韓國(guó)直接通過(guò)國(guó)際物流送到消費(fèi)者手中，消費(fèi)者可藉此查看發(fā)貨地。

　　實(shí)際上，美迪惠爾入駐中國(guó)只是眾多外資進(jìn)入中國(guó)面膜市場(chǎng)的一個(gè)縮影。2014年4月9日，在港上市不滿三年的美即控股宣布退市，并正式成為全球化妝品巨頭歐萊雅旗下一員。而這也意味著歐萊雅聯(lián)手美即面膜發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。

　　早在2013年9月，南方日?qǐng)?bào)曾引述一位來(lái)自臺(tái)灣的行業(yè)研究人士表示，未來(lái)除了10數(shù)家歐美品牌對(duì)中國(guó)面膜市場(chǎng)感興趣之外，不少臺(tái)灣、日本的實(shí)力企業(yè)也將大舉進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。他判斷說(shuō)：“不是一頭兩頭狼要來(lái)了，而是一群狼要來(lái)了，中國(guó)大陸已經(jīng)成為全球最重要的面膜市場(chǎng)，未來(lái)中國(guó)本土的面膜品牌難免遭遇一場(chǎng)異常艱難的競(jìng)爭(zhēng)。”