日前，在去年8月份重返市場(chǎng)的老品牌化妝品丁家宜為自己制定了2016年實(shí)現(xiàn)5個(gè)億的銷售目標(biāo)。但是這個(gè)目標(biāo)似乎有點(diǎn)不切實(shí)際，丁家宜在此之前已經(jīng)喪失了幾乎所有的消費(fèi)市場(chǎng)和渠道，而目前回歸也只有短短半年的時(shí)間，而在2016年里實(shí)現(xiàn)5個(gè)億目標(biāo)恐怕會(huì)是一場(chǎng)空夢(mèng)。
　   化妝品行業(yè)的概況及現(xiàn)狀
　　化妝品行業(yè)是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們更加注重美的需求增長(zhǎng)而產(chǎn)生的新興市場(chǎng)?；瘖y品作為一種美的文化形式，真實(shí)抓住了廣大女性愛美的心理發(fā)展起來，并且涉及到零售、美業(yè)等各個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)起著非凡的意義。
　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2014年，我國(guó)化妝品零售總額達(dá)到了1825億元，同比增長(zhǎng)10%，中國(guó)已經(jīng)成為了僅次于美國(guó)的世界最大的化妝品市場(chǎng)之一。然而，目前我國(guó)化妝品行業(yè)的市場(chǎng)行情并不樂觀，存在諸多的問題，嚴(yán)重制約了我國(guó)化妝品行業(yè)的健康發(fā)展，其中丁家宜的一度退出就是很好的例子。
　　化妝品行業(yè)的挑戰(zhàn)
　　目前，隨著我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的加強(qiáng)和跨境電商的興起，國(guó)外的化妝品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，給我國(guó)本土化妝品企業(yè)帶來了巨大沖擊。但實(shí)際上，中國(guó)本土的化妝品確實(shí)不管是在生產(chǎn)上，還是在銷售上都與國(guó)外產(chǎn)品產(chǎn)生巨大的差距。
　　并且我國(guó)本土的化妝品主要是針對(duì)中低端的女性消費(fèi)者，忽視了高端消費(fèi)者和男性、中老年、小孩等客戶人群的消費(fèi)需求。還有就是我國(guó)本土化妝品的產(chǎn)品良莠不齊，安全質(zhì)量上沒有保障，是消費(fèi)者轉(zhuǎn)向國(guó)外化妝品的主要原因。
　　化妝品行業(yè)的新趨勢(shì)
　　在互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，給國(guó)內(nèi)本土化妝品行業(yè)也迎來了新的機(jī)遇。如聚美優(yōu)品、唯品會(huì)等專注化妝品銷售的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)，不僅節(jié)省了消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的時(shí)間。還可以從中省去化妝品企業(yè)的銷售環(huán)節(jié)，節(jié)約成本。
　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，目前中國(guó)化妝品文化尚未普及，人們化妝保養(yǎng)的生活習(xí)慣尚未養(yǎng)成，未來的發(fā)展空間仍十分巨大。并且在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，化妝品行業(yè)或?qū)⒂瓉砀蟮陌l(fā)展，化妝品的未來值得期待。