近期，各大日化企業(yè)陸續(xù)公布第三季度財報，中國本土品牌的成績單讓業(yè)內(nèi)驚喜。而11月2日，在廣州立白中心落成典禮上，立白集團與德國巴斯夫、美國陶氏化學、丹麥諾維信簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，更顯示出本土日化品牌做大做強的決心。反觀外資日化巨頭們，業(yè)績不盡人意，寶潔“瘦身”仍舊無法自救，歐萊雅增速放緩……對此，資深日化專家馮建軍表示，日化行業(yè)土洋之爭的差距在不斷縮小，本土品牌快速成長，正逐漸改變洋品牌稱霸的格局。
      本土品牌
     合作多元化 實力增強
     10月22日，片仔癀發(fā)布三季度財報，該公司今年1~9月實現(xiàn)營收13.32億元，同比增22.44%，其中，第三季收入同比增60.48%。究其原因，主要動力來自于國內(nèi)片仔癀主導產(chǎn)品快速增長，日化業(yè)務高增長。據(jù)記者了解，上海家化與片仔癀簽署《合作意向書》，擬共同出資設立上海家化片仔癀（漳州）口腔護理有限責任公司，正式進軍口腔護理市場，雙方的合作將向中草藥牙膏市場拓展，目標直指云南白藥。
上海家化還于11月2日拋出了“平安系”的要約收購報告書，平安旗下關聯(lián)公司將出資83 .6億元實現(xiàn)對上海家化的絕對控股，這讓上海家化的實力更加雄厚。據(jù)上海家化相關媒體負責人透露，在今年中國經(jīng)濟經(jīng)歷換擋、日化行業(yè)增速放緩的背景下，2015年1~9月上海家化共實現(xiàn)營業(yè)收入46.18億元，同比增長10.78%。
同在11月2日，廣州立白集團新總部——立白中心正式落成。在落成慶典上，立白集團與德國巴斯夫、美國陶氏化學、丹麥諾維信簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。依照協(xié)議，立白集團與跨國上游供應商將在技術、研發(fā)等各方面展開更深度的合作。這對本土日化行業(yè)可謂是利好消息。立白集團副總裁、首席新聞發(fā)言人許曉東表示：“創(chuàng)立一個民族品牌并讓它可持續(xù)發(fā)展、做專做強做大民族大日化——這是立白集團正在做并且未來都會堅持的發(fā)展思路。”據(jù)悉，立白中心除作為立白集團總部辦公之外，還將配合白鵝潭經(jīng)濟圈的發(fā)展定位，引進跨國企業(yè)區(qū)域總部，打造總部經(jīng)濟。
     外資品牌
     在中國市場業(yè)績下跌
     外資日化巨頭們近期發(fā)布的財報，則顯示出業(yè)績不盡人意，不是暴跌，就是增速放緩。寶潔在10月底發(fā)布其2016財年第一財季業(yè)務報告。報告顯示，中國是拖累寶潔銷售下滑的地區(qū)之一，寶潔凈銷售從去年同期的187.71億美元下滑12%至165.3億美元，12%的跌幅為過去7個季度以來最大，當中來自匯率浮動的負面影響達9個百分點。報告期內(nèi)，寶潔旗下所有業(yè)務部門的銷售量均出現(xiàn)了下降。美容、梳洗護理、健康護理、紡織品護理及家居護理、嬰兒女性及家庭護理5個品類的銷售均出現(xiàn)雙位數(shù)跌幅。不過，得益于成本大幅削減和美容產(chǎn)品部門盈利能力的提高等原因，寶潔公司凈利潤為26.1億美元，同比增長31%。
10月31日，資生堂公布3月31日~9月30日這6個月的財報，其銷售和營業(yè)利潤均取得了增長，但凈利潤同比下降了83.8%至39.88億日元（約合2.09億元人民幣），在資生堂全球各大市場中，唯一出現(xiàn)銷售下降的地區(qū)是中國，中國區(qū)銷售額同比減少7.6%至629.31億日元（約合33億元人民幣），占集團總銷售的17.2%。
而一向勢頭強勁的歐萊雅在今年第三季度財報中也沒有交出令人滿意的成績，增速明顯放緩。該財季歐萊雅集團實現(xiàn)銷售額59.38億歐元，約合人民幣413億元。這個成績相比去年同期的53.91億歐元上漲了10.1%，但增長情況明顯低于預期。歐萊雅集團首席執(zhí)行官Jean-PaulAgon認為，亞洲地區(qū)尤其是中國大陸地區(qū)的奢侈品銷售受到大環(huán)境的影響正在開始逐漸轉向負面，進而影響了集團的整體業(yè)績表現(xiàn)。
     專家
     渠道在改變 消費者也在迭代
     對于本土日化品牌業(yè)績飄紅，資深日化專家張兵武表示，消費者對中國本土日化品牌的認可度越來越高，企業(yè)對品牌的建設投入也愈加增多。
資深日化營銷專家馮建軍指出：“日化行業(yè)土洋之爭的差距在不斷縮小，本土品牌的積淀和成長確實在改變整個日化行業(yè)競爭格局，外資品牌與本土品牌之間的技術、研發(fā)差距正在縮小?！瘪T建軍稱，以90后為主的新生代，購買產(chǎn)品時不信大牌、不信廣告，有自己接受的傳播渠道。現(xiàn)在不僅是銷售渠道在改變，消費者也在迭代，而外資品牌老化嚴重，很難快速轉變戰(zhàn)略，但是本土品牌靈活性高，定位年輕化，容易迅速搶占市場。
“歐美品牌在中國市場面臨品牌老化，近幾年少有讓消費者追捧的產(chǎn)品，難再受年輕人青睞?！比栈癄I銷專家谷俊如是評價。據(jù)悉，在11月3日舉行的化妝品零售大會上，天貓公布了10月化妝品銷售排行榜，排名前15中，14個均為本土品牌，僅一個為外資品牌。