在中國(guó)企業(yè)還沉浸在農(nóng)歷新年的熱鬧之時(shí)，近日，七家化妝品巨頭相繼曬出了新一季的“成績(jī)單”。從目前已發(fā)布的七家日化巨頭的盤面看，頂級(jí)品牌拉動(dòng)雅詩(shī)蘭黛和拜爾斯道夫兩大化妝品公司的增長(zhǎng)；與此同時(shí)，戰(zhàn)略調(diào)整讓寶潔、花王和高露潔等大日化企業(yè)紛紛實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)大漲，預(yù)示著2017年是個(gè)好年景。

“瘦身”成功的寶潔終于在2017財(cái)年恢復(fù)增長(zhǎng)。該季，寶潔有機(jī)銷售額同比上漲2%，其中，健康護(hù)理和美容部門各實(shí)現(xiàn)7%和3%的較快增長(zhǎng)；美容部門中，頭發(fā)護(hù)理和皮膚、個(gè)人護(hù)理兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的有機(jī)銷售均比去年同期有所增加，潘婷、海飛絲和SK-II是增長(zhǎng)引擎。

與之形勢(shì)相似的是，日本日化“一哥”Kao Corp. 花王集團(tuán)最近公布的2016年報(bào)也展示了亮眼的增長(zhǎng)。其中，集團(tuán)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)錄得1855.71億日元，按年有10.9%的增幅，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)12.7%同比有140個(gè)基點(diǎn)的大幅提升。
同樣扭虧為盈的還有高露潔棕欖，財(cái)報(bào)顯示，該公司第四財(cái)季雖然營(yíng)收下跌4.6%至37.2億美元，但與去年同期相比利潤(rùn)獲得大幅增長(zhǎng)，從虧損4.58億元變?yōu)橛?.06億美元，看來(lái)集團(tuán)從去年起就實(shí)施的節(jié)約成本及減少?gòu)V告投資等策略已經(jīng)奏效。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)近日發(fā)布二季度財(cái)報(bào)，顯示截至2016年12月31日，該集團(tuán)收入錄得32.08億美元，較2016財(cái)年二季度有2.7%的增幅。

得益于下半年增長(zhǎng)提速，拜爾斯道夫2016年全年有機(jī)銷售增長(zhǎng)達(dá)標(biāo)，增速為3.2%，三大品牌——Nivea 妮維雅、La Prairie 萊珀妮和Eucerin 優(yōu)色林都對(duì)增長(zhǎng)有貢獻(xiàn)。據(jù)財(cái)報(bào)，頂級(jí)品牌萊珀妮在各個(gè)季度都保持了良好的上升態(tài)勢(shì)，一季度零售增長(zhǎng)6.9%，前三季度累計(jì)增長(zhǎng)比例為6.1%。

在大多數(shù)企業(yè)取得不錯(cuò)業(yè)績(jī)表現(xiàn)的同時(shí)，也有一些大公司需要加把勁。由于個(gè)人消費(fèi)品行業(yè)增長(zhǎng)放緩嚴(yán)重，以及英鎊貶值造成進(jìn)口成本上漲，聯(lián)合利華宣布四季度僅錄得2.2%的銷售增長(zhǎng)。
無(wú)疑，聯(lián)合利華的頹勢(shì)是消費(fèi)品行業(yè)的一個(gè)縮影，和老對(duì)手寶潔匆匆“瘦身”的策略截然相反，聯(lián)合利華選擇了微調(diào)策略：在出售多個(gè)虧損食品業(yè)務(wù)的同時(shí)，納入了Living proof、Seventh Generation等多個(gè)小型美容和個(gè)人護(hù)理品牌，以此來(lái)壯大頗顯不足的個(gè)護(hù)部門。