1月18日收盤后，上海家化公告，預計2016年凈利潤約2.26億元，較上年的22億元減少90%左右；預計2016年實現營收約53億元，其中代理銷售花王產品業(yè)務實現營收約9.45億元。這在預期之中，公司去年三季報就不好看。終端消費不景氣、傳統渠道持續(xù)承壓、費用投入短期未見成效以及與花王合作到期等多因素致使公司業(yè)績受挫。

　　業(yè)內人士稱，電商和海淘對國內高端化妝品沖擊不小，加上日韓品牌升溫，不少大牌化妝品公司處于調整期。中國已經成為各大化妝品品牌必爭的重要市場。中國化妝品市場未來仍然會增長。“中國有200多個正在興起的新興城市，有5億潛在消費者，有全球第一的中產階級群體，這一市場還有巨大潛力。”

　　上海家化著力品牌驅動

　　根據公告，上海家化去年業(yè)績預減的主要原因是2015年出售天江藥業(yè)23.8378%股權獲得投資收益、本期銷售收入減少、費用投入力度加大?！坝捎诨ㄍ鯇κ杖攵擞绊戄^大、新渠道和新品對業(yè)績推動尚不明顯，短期公司業(yè)績面臨壓力，需關注換帥后外延并購和代理品牌進展，中長期需關注新品孵化及渠道建設成果?！睆V發(fā)證券研究員分析。

　　去年11月底，上海家化換帥，昨天，公司披露內部架構大調整：不再按渠道設大眾消費品、佰草集、數字化營銷、化妝品專營店四大事業(yè)部，取而代之的是六大部門。公告特意提到“本次調整后，公司營銷體系將由渠道驅動變?yōu)槠放乞寗樱放篇毩⒂谇?，承擔更多的市場策略和資源分配的決策權?！惫居嘘P負責人表示，本次調整的核心之一是加強品牌建設，品牌是企業(yè)發(fā)展的核心。

　　據第三方機構統計，中國化妝品市場上，大眾化妝品約占70%，高端化妝品占20%以上。今年受“進口品消費稅調整”影響，繼雅詩蘭黛和歐萊雅之后，韓國最大化妝品企業(yè)愛茉莉從2017年1月15日起將四個品牌327個單品的零售價下調3%至30%。外資品牌紛紛降價，家化等本土品牌面臨的挑戰(zhàn)不小。

　　單品牌店成新增長渠道

　　不過，歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯伯涵認為，中國美妝市場并沒有出現下滑，只是消費者需求、渠道路徑等因素發(fā)生了變化，仍然存在較大機會。他認為在新的市場環(huán)境下，除了電子商務，購物中心的單品牌店正在成為極具潛力的渠道增長點之一。
　　斯伯涵說，目前歐萊雅中國已有23個品牌，其中美妝市場第一。2015年中國成為歐萊雅第二大市場后，2016年公司從品牌、產品、渠道、營銷進行了更多嘗試，打造一個“全新的歐萊雅中國”——以消費者為中心，引進歐洲市場第二大洗護發(fā)品牌“淳萃”，旗下理膚泉正式進軍中國母嬰市場；　同時玩轉數字營銷，不斷鞏固線上線下結合的渠道優(yōu)勢：過去五年，集團全網銷售增長10倍，部分業(yè)務部門的在線銷售占比已超過20%。